Die Shopping-Gala „Double Eleven“, ein chinesisches Online-Shopping-Spektakel, verzeichnete bei ihrer großen Eröffnung am Montag einen Verkaufsboom, was laut Branchenexperten die langfristige Widerstandsfähigkeit und Vitalität des chinesischen Konsums inmitten der COVID-19-Pandemie unterstreicht.

In der ersten Stunde des Montags übertraf der Umsatz von mehr als 2.600 Marken den des gesamten Vorjahrestages. Chinesische Marken, darunter der Sportartikelhersteller Erke und der Automobilhersteller SAIC-GM-Wuling, verzeichneten in diesem Zeitraum eine hohe Nachfrage, teilte Tmall, die Online-Shopping-Plattform der Alibaba Group, mit.

Das Shopping-Event „Double Eleven“, auch bekannt als Singles Day, ist ein Trend, der am 11. November 2009 von Alibabas E-Commerce-Plattform ins Leben gerufen wurde und sich zum größten Online-Shopping-Event des Landes entwickelt hat. Es findet üblicherweise vom 1. bis 11. November statt und lockt Schnäppchenjäger an.

Der E-Commerce-Riese JD gab bekannt, dass er in den ersten vier Stunden der Gala, die dieses Jahr am Sonntag um 20 Uhr begann, über 190 Millionen Produkte verkauft hat.

Laut JD.com stieg der Umsatz mit Apple-Produkten bei JD.com in den ersten vier Stunden der Gala im Vergleich zum Vorjahr um 200 Prozent, während die Verkäufe von Elektronikprodukten von Xiaomi, Oppo und Vivo in der ersten Stunde allesamt die Werte des gleichen Zeitraums im Vorjahr übertrafen.

Besonders bemerkenswert ist, dass die Einkäufe ausländischer Kunden auf Joybuy, der globalen Online-Plattform von JD, im Vergleich zum Vorjahr um 198 Prozent gestiegen sind und damit ihre Einkäufe für den gesamten 1. November des Vorjahres übertroffen haben.

„Der diesjährige Einkaufsrausch deutet auf eine anhaltend solide Erholung der Nachfrage inmitten der Pandemie hin. Ein solch rasantes Wachstum des Online-Handels beweist zudem die langfristige Dynamik des Landes im Bereich neuer Konsumformen“, sagte Fu Yifu, Seniorforscher am Suning Institute of Finance.

Das Beratungsunternehmen Bain & Co prognostizierte in einem Bericht, dass die Zahl der Konsumenten aus kleineren Städten, die an der Shopping-Gala teilgenommen haben, im Vergleich zum Vorjahr voraussichtlich die Zahl der Konsumenten aus Großstädten und kleineren Städten übersteigen wird.

Zudem planen bis zu 52 Prozent der befragten Verbraucher, ihre Ausgaben während des diesjährigen Shopping-Festivals zu erhöhen. Laut dem Bericht lagen die durchschnittlichen Ausgaben der Verbraucher während des Festivals im letzten Jahr bei 2.104 Yuan (329 US-Dollar).

Morgan Stanley wies in einem Bericht darauf hin, dass sich der private Konsum in China bis 2030 voraussichtlich auf rund 13 Billionen US-Dollar verdoppeln wird und damit den der Vereinigten Staaten übertreffen wird.

„Angetrieben von einem solchen Einkaufsfest ist auch eine Gruppe von Produkten entstanden, die kostengünstig und trendig im Design sind und den Geschmack junger Konsumenten treffen. Dies wird den Konsumgütersektor auf ein noch höheres Entwicklungsniveau heben“, sagte Liu Tao, ein leitender Forscher des Entwicklungsforschungszentrums des Staatsrats.

He Wei in Shanghai und Fan Feifei in Peking haben zu diesem Bericht beigetragen.